Da quando abbiamo iniziato a lavorare nel mondo della pubblicità, esistevano due tipi di approccio al briefing. Uno molto razionale, tipico in genere delle multinazionali (Unilever, Procter & Gamble), uno più libero, creativo legato a settori merceologici più modaioli o ad agenzie francesi.
Un elemento chiave del brief razionale, che è andato sempre più diffondendosi, è rispondere ai bisogni del destinatario della comunicazione: in sintesi il Problem Solving.
Oggi Toyota è on air con una campagna multisoggetto che risolve la necessità comunicazionale del problem solving in maniera estremamente efficace e al tempo stesso creativa. Negli spot, all’interno di una scenografia essenziale, meccanici esperti si impegnano a trovare soluzioni di spazio, consumo e servizi, immedesimandosi nel target di destinazione, fino ad indossare décolleté rossi con tacco alto.
Il set, il linguaggio, i codici cromatici riescono a puntualizzare la promessa con leggerezza ed efficacia.

Un invito a seguirli.